仰望世界,第二屆“深圳國際品牌周”完美收官
2018-05-21 16:21:33   來源:中國裝飾網   評論:0 閱讀量:10

5月9日-15日,深圳工業總會聯合十區政府(新區管委會)和有關機構,共同舉辦主題為聚焦‘一帶一路’·共鑄城市品牌的第二屆深圳國際品牌周已圓滿收官,本屆活動由華僑城集團獨家冠名。 第二屆 "深圳國際品牌周 "主要活動包括三個主場活動、十區特色主題活

      5月9日-15日,深圳工業總會聯合十區政府(新區管委會)和有關機構,共同舉辦主題為“聚焦‘一帶一路’·共鑄城市品牌”的第二屆“深圳國際品牌周”已圓滿收官,本屆活動由華僑城集團獨家冠名。

      第二屆"深圳國際品牌周"主要活動包括三個主場活動、十區特色主題活動以及“深圳知名品牌”走進消費者系列活動,旨在“堅定不移打造更具時代引領性的深圳知名品牌”,傳播深圳品牌建設理念,營造“喜愛深圳品牌、宣傳深圳品牌”的社會氛圍,讓更多深圳知名品牌在“一帶一路”建設中體現影響力。

三大主場·國際視野

主場活動一:開幕大會

      5月9日,以“聚焦一帶一路·共鑄城市品牌”為主題的第二屆深圳國際品牌周暨中國品牌日深圳站活動正式啟幕。大會發布8個第四屆“國際信譽品牌”,56個第十五屆深圳知名品牌,169個品牌通過復評。

      廣東省人民政府參事、深圳工業總會常務主席王肇文則表示,品牌建設是國家戰略,深圳市政府高度重視,深圳知名品牌一定要沖在前面的排頭兵,使深圳經濟特區在率先建設社會主義現代化先行區的征程中做出新的貢獻。

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主場活動二: 一帶一路品牌大會

     “一帶一路”品牌大會于 5 月 10 日在深圳馬哥孛羅宴會廳舉行,大會包括第八屆品牌建設國際高端論壇和 2018胡潤·天進粵港澳大灣區創新品牌榜發布會暨品牌新生態高峰論壇。

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精彩演講聚焦——

張綱:以標準做支撐,打造更具時代引領性的深圳品牌

      原國務院參事、國家制造強國戰略建設咨詢委員會委員、中國標準化專家委員會副主任張綱認為,城市品牌建設有利于提高城市的整體競爭力;有利于展示城市的特性,增強城市的魅力;有利于構筑凝智聚才的高地;有利于營造更加開放包容的發展環境;有利于增強公民的獲得感和凝聚力。此外,張綱表示要以四個維度和五大要素來評價品牌城市。即城市品牌應具備質量、技術創新、服務、有形資產和無形資產五大要素,同時還應實現城市知名度、城市發展實力、城市品牌的呈現、城市綜合口碑四個維度。他認為,要打造更具時代引領性的深圳品牌,要以標準做支撐,一是進一步提高深圳市的質量競爭力,二是進一步加快提升公共服務的總體水平,三是進一步保持創新驅動的引領優勢,四是進一步加快有形資產規模的積累,五是進一步促進無形資產的培育成長。

姚承綱:立足全球視野,打造國際品牌

       Longitude 龍睿品牌咨詢 CEO、中國品牌建設促進會常務理事長姚承綱提出, 品牌的發展一定是跟時代發展大勢相關的。他總結了將近 200 個品牌的發展背景以及他們所抓住的機遇發現,一是改變行業觀,提倡創新行業重新定義屬性;二是改變品質觀,要以科技賦能定義“新品質”;三是改變使命觀,更需要承擔起企業的社會責任,用更高的愿景、使命、價值觀去要求和去約束自己;四是改變服務觀,服務能創造更多的價值,創造生意增長機會;五是改變市場觀,鄉村振興帶來龐大機遇;六是改變平臺觀,更具開放性、更具創造價值、更以人為本。深圳要打造更有時代使命的城市品牌,關鍵是要先理解這個時代,才能清楚城市品牌要做成什么樣子。

朱月昌:亮出城市名片,講好品牌故事

       品牌形象不僅要打造好,還要傳播好。廈門大學新聞傳播學院教授朱月昌提出,我們應該向習總書記“學習講好中國故事”的藝術,講好深圳故事。深圳是一張亮麗的名片,它最明顯的特點是以高新科技為引領,被稱為創新之都。此外,深圳以卓越的品質立身,以創新服務取勝。朱月昌教授指出,借助“一帶一路”互聯網傳播到全球,我們有騰訊這樣的優勢,有華為、5G技術,我們能把深圳城市形象和深圳企業形象傳播得更好,傳播到全球,成為全球知名的深圳,成為全球知名的深圳品牌。

陳憶登:通過科學算法打造深圳的科技品牌

       全球知名的英國品牌評估機構Brand Finance中國區總裁陳憶登說,品牌溫度的背后離不開科技的支持。同時,陳憶登提出品牌建設三步走戰略,他認為品牌看不清、摸不著,要提升它的價值,第一步是測量。知道當前的企業品牌價值,之后你才會找到目標的企業,你會拆出十個到二十個的品牌價值驅動,找到KPI(關鍵績效指標),再實施和從現在的起點達到你的目標。第二步是透析每一項品牌管理工作對企業實際經營效果的作用,為增值提供根本的保障。最后是促成品牌戰略,實現目標。

白湧:互聯網是樹立品牌的最佳方式

       互聯網已經變成了最大的媒體,這個媒體的變化其實在某種程度上幫助了我們成就很多,特別是對于新興的企業,或是新興的產品,在全世界特定的人群和行業里面造就他們的品牌形象。谷歌大中華區渠道事業部總經理白湧認為,有三個方面在品牌上是非常有用的:一是優酷視頻,二是搜索和網絡展示機會,三是移動端。特別是移動端,在量上驅動了很多的消費,而未來機器學習將賦予我們解決互聯網最復雜問題的能力。

對話論壇亮點——

      如何更好地講好品牌故事, 如何打造中國品牌的標桿, 通過“一帶一路”增強東方國家在全球品牌建設領域的話語權?在對話論壇環節,眾位嘉賓圍繞以上三個問題展開了交流。

       深圳市墾鑫達科技有限公司總裁助理于魯陽:作為深圳制造業的知名品牌,深圳企業應當通過品牌建設引領企業轉型升級。

      深圳市晨光乳業有限公司總經理助理兼品牌創新中心總裁周凌華:企業要把品牌進行創新,不僅僅是要優化內部管理和供應鏈體系,還要具有國際視野,最重要的是標準。

      深圳市消費者委員會秘書長、深圳市品質消費研究院院長馮念文:消費者是檢驗市場的標準,我們應該從消費者的角度倒逼品牌建設。做到了讓消費者真正能夠可感知、可識別、可受益的品質,你的品牌才會真正地被消費者長遠接受。

      廣東省人民政府參事、深圳工業總會常務主席王肇文:品牌不僅要有好故事的沉淀,要有百年老店,更要有創新的思維。此外,創品牌不能局限在中國,而要仰望世界,我們的品牌要符合國際需要。

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四位嘉賓參與對話論壇

胡潤·天進粵港澳大灣區創新品牌榜揭曉

      5 月 10 日下午,胡潤·天進粵港澳大灣區創新品牌榜發布會暨品牌新生態高峰論壇上,胡潤百富董事長胡潤揭曉了2018 胡潤·天進粵港澳大灣區創新品牌榜Top50及創新人物 Top10。胡潤指出,創新品牌榜上技術創新是核心;其次是商業模式創新;再次是營銷創新;最后是管理創新、文化創新、服務創新、產品創新和消費需求等的創新。


 

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